กรณีศึกษาหนึ่งที่น่าสนใจคือ การที่แบรนด์ โชพาร์ด (Chopard) นาฬิกาไฮเอ็นด์ ระดับโลก ที่ฮอทฮิตมากในหมู่ดาราฮอลลีวู๊ด หรือเซเลบฯ เมืองไทย ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่า นาฬิกาโชพาร์ด นั้นแพงหูฉี่ขนาดไหน เพราะสนนราคาเบื้องต้นก็ แสนบาทปลายๆ ต่อเรือน ส่วนราคาสูงสุดก็กว่า 10 ล้านบาทต่อเรือน ความโดดเด่นในตัวสินค้า และกลไกที่ทำให้แต่ละนาฬิกาโชพาร์ด ผลิตและออกจำหน่ายเพียงไม่กี่เรือนเท่านั้น ดังนั้น "แม็กซิม ลาเบย์" กรรมการผู้จัดการ โชพาร์ด (เอเชีย) จึงยืนยันว่าบริษัทไม่เคยตั้งเป้าหมายว่าในแต่ละปีจะมียอดขายเติบโตเท่าไร เพราะบางปีหากมียอดขายนาฬิกาดี แต่ขั้นตอนการผลิต และหลายๆ ปัจจัยอาจทำให้นาฬิการุ่นนั้นๆ ไม่สามารถผลิตได้ทันตามออเดอร์ที่สั่งไว้ ยอดขายก็จะไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ความโดดเด่นของโชพาร์ด ที่กลายมาเป็น Cast Study ที่น่าสนใจคือ การเลือกตัดสินใจผลิตนาฬิกา ลิมิตเต็ด เอดิชั่น 3 รุ่นพิเศษ จากคอลเลคชั่น Happy Sport และ Mille Miglia โดย "ณรัน ธรรมาวรานุคุปต์" รองประธานบริษัท พรีมา ไทม์ จำกัด ผู้แทนจำหน่ายนาฬิกาโชพาร์ด ในประเทศไทย บอกว่า ความสำคัญของนาฬิกาทั้ง 3 รุ่นคือ ผลิตขึ้นเพื่อร่วมเฉลิมฉลองในโอกาสมหามงคลเฉลิมพระชนมพรรษา 80 พรรษาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดชมหาราช โดยทั้ง 3 รุ่นพิเศษ ประกอบไปด้วย นาฬิกาสตรี 2 รุ่น รุ่นขอบฝังเพชร 44 เม็ด (ผลิตเพียง 9 เรือน ราคาเรือนละ 388,000 บาท) รุ่นเซรามิกสีดำ พร้อมเพชรกลิ้ง 3 เม็ด (ผลิตจำนวน 200 เรือน ราคาเรือนละ 99,999 บาท) โดยทั้งสองรุ่นสายทำจากยางสีเหลือง ประทับอักษร "Long Live The King) ส่วนอีกรุ่นเป็นนาฬิกาบุรุษ ตัวเรือนเหล็ก ตัวเข็มเป็นสีเหลือง ฝาหลังสลักรูปแผนที่ประเทศไทย สายนาฬิกาทำจากยางธรรมชาติชนิดพิเศษ (ผลิตจำนวน 80 เรือน ราคาเรือนละ 178,000 บาท) โดยทั้ง 3 รุ่น จะมีตราสัญลักษณ์ฯ 80 พรรษาอยู่บนหน้าปัดทุกเรือน "แม็กซิม" บอกว่า เมื่อได้รับการเสนอจากพรีม่า ไทม์ ให้จัดทำนาฬิการุ่นนี้ เมื่อปี 2549 บริษัทตัดสินใจเริ่มงานดีไซน์ทันที และใช้เวลากว่า 10 เดือน เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งกับคนไทย ในการเฉลิมฉลองฯวาระที่พิเศษและยิ่งใหญ่นี้ เพราะต้องคำนึงถึงความต้องการของคนไทย และความเหมาะสมเป็นพิเศษ ก่อนที่จะเสนอต่อสำนักพระราชวัง จนออกมาเป็นนาฬิการุ่นพิเศษ และบริษัทก็มีความภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่ง และเป็นครั้งแรกที่โชพาร์ด ทำนาฬิกาลิมิเต็ด เอดิชั่นในเอเชีย และเพื่อให้คนไทยทุกกลุ่มได้มีโอกาสสัมผัสนาฬิกาไฮเอ็นด์อย่างใกล้ชิด ก็เป็นครั้งแรกเช่นกันที่โชพาร์ดผลิตนาฬิกาในราคานี้ โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายนาฬิการุ่นพิเศษนี้ จะนำขึ้นทูลเกล้าฯถวายพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวฯ เพื่อทรงใช้สอยตามพระราชอัธยาศัยสนใจสั่งจองได้ที่- โชพาร์ด บูติค Chopard Boutiques - สาขา สยามพารากอน โทรศัพท์ 02-1294777- เพนนินซูล่า พลาซ่า โทรศัพท์ 02-253 9797- บลูริเวอร์ไดมอนด์ สาขา ดิเอ็มโพเรียม โทรศัพท์ 02-664 8888- พิเศษสำหรับผู้ที่สั่งจองในงานBangkok World Watch and Jewelry 2007 จะได้สิทธิพิเศษและของกำนัลที่เลือกสรรมาโดยเฉพาะจากห้างสยามพารากอน และ ธนาคารกสิกรไทยเกี่ยวกับโชพาร์ดในปีพ.ศ.2403 Louis Ulysse Chopard นายช่างหนุ่มมากฝีมือได้ก่อตั้งโรงงานโชพาร์ดขึ้น และด้วยคุณภาพที่ยอดเยี่ยมที่ทำให้นาฬิกาของเขาสามารถยืนหยัดได้ท่ามกลางนาฬิกายี่ห้อดังมากมาย ซึ่งนำมาสู่ความสำเร็จของโชพาร์ด ต่อมาในช่วงทศวรรษของปีพ.ศ.2503 โชพาร์ดได้ถูกเปลี่ยนมือจาก Paul-Andre Chopard ทายาทของผู้ก่อตั้ง มาสู่ Karl Scheufele ที่ได้กลายเป็นผู้สืบทอดอาณาจักรผู้ผลิตนาฬิกาและเครื่องประดับ อันยิ่งใหญ่แห่ง Pforzheim ประเทศเยอรมันนี ภายใต้การนำของ Karl Scheufele โชพาร์ดประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในโลกแห่งเครื่องประดับอัญมณีและประดิษฐกรรมนาฬิกาที่หรูหราสง่างามจวบจนทุกวันนี้ ปัจจุบันโชพาร์ดบริหารงานโดยสองพี่น้องซึ่งเป็นประธานร่วมคือ Karl-Friedrich Scheufele และ Caroline Gruosi Scheufele โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาโชพาร์ดได้เป็นแรงผลักดันสำคัญในการคิดค้นนวัตกรรมทางเวลาใหม่ๆ ในขณะเดียวกันก็ยังคงตั้งมั่นและให้การสนับสนุนศิลปะการผลิตนาฬิกาอันเก่าแก่ดั้งเดิมอย่างต่อเนื่อง จากความนิยมอย่างสูงต่อคอลเลคชั่น Happy Diamonds ในปีพ.ศ.2519 จนถึงคอลเลคชั่นสุดหรูอย่าง Haute Joallerie และคอลเลคชั่นอันโดดเด่น Mille Miglia ตลอดจนคอลเลคชั่นพิเศษอย่าง L.U.C. รวมถึงน้ำหอมและสินค้าอื่นๆ ส่งผลให้โชพาร์ดประสบความสำเร็จอย่างสูงในฐานะแบรนด์ที่มีบทบาทสำคัญในตลาดสินค้าหรูหราระดับบนนอกจากนี้โชพาร์ดยังเป็นผู้สนับสนุนหลักในกิจกรรมระดับโลกมากมาย อาทิ งานเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ ที่ซึ่งเครื่องประดับและเครื่องบอกนาฬิกาทุกชิ้นของโชพาร์ดเป็นที่ปรารถนาของบรรดาผู้ที่มีชื่อเสียงและสมาชิกราชวงศ์ทั่วโลก ,การแข่งขันรถยนต์ประจำปีของ Mille Miglia และงาน White Tie &Tiara ball ตลอดจนมูลนิธิการกุศลอย่างThe Elton John Aids Foundation และ The Jose Carreras Leukemia Foundation เป็นต้นFor press enquiries, please contact:Charlotte CHAR+65 6880 4981Charlotte.char@chopard.com.sgข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อคุณลัดดาวัลย์ ศรีชุมแสงโทร 02-129 4782
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น